Ogni specialista di SEO Copywriting conosce il motto Content is the King, che sottolinea l’importanza del contenuto per il web di qualità per raggiungere le prime posizioni su Google. Vediamo allora, una brevissima guida per scrivere da SEO professionista .
Il tema è, infatti, veramente ampio e se volete approfondire i concetti espressi in questo post vi segnalo il “Manuale di copywriting e scrittura per il web. Teoria, pratica e strumenti per scrivere meglio” di Alfonso Cannavacciuolo
Lo trovi qui. Ecco, allora, i miei consigli.
1. Usare le keyword correlate
Un aspetto fondamentale nel determinare il successo online è la scelta delle parole chiave principali, ma anche correlate. I motori di ricerca oggi lavorano sulla base dell’analisi semantica del testo, per cui il consiglio è fare un uso intelligente di sinonimi e parole chiave. Inoltre, è bene fare attenzione a evitare il keyword stuffing, ovvero l’eccessiva ripetizione della focus keyword all’interno del contenuto per il web. Google comprende, infatti, quando il testo è innaturale e realizzato non per l’utente, ma per i motori di ricerca.
2. Ottimizzare il Title e la Description
Ottimizzare il title e la description significa non solo migliorare il posizionamento, ma anche apparire agli occhi degli utenti quando eseguono una ricerca e catturare la loro attenzione. In questo caso consigliamo di posizionare la focus keyword all’interno del title, mentre per la description il ragionamento è diverso.
Questa parte del testo deve attirare l’attenzione e coinvolgere l’utente, spingendolo a cliccare sul link. Il SEO Copywriter ha 160 caratteri per raggiungere l’obiettivo e conquistare i lettori anche in termini di click e traffico sul sito web.
3. Creare una gerarchia del contenuto
Il miglior modo per posizionare un testo nelle prime posizioni su Google è utilizzare una formattazione ordinata e facile da leggere anche per gli spider. Si consiglia in questo caso di utilizzare una struttura gerarchica con paragrafi distinti e ordinati per importanza e di usare i tag header H1-H6. In questi testi andrà inserita la keyword principale, ma anche sinonimi e correlate.
4. Dare varierà semantica al testo e fare un buon contenuto per il web
Come abbiamo detto oggi è vietato fare keyword stuffing, dato che questa tecnica è facilmente individuata e penalizzata dai motori di ricerca. Il miglior modo per farsi apprezzare dagli spider è puntare alla varietà semantica, ovvero inserire nel testo sinonimi e parole chiave correlate alla focus keyword. Mi piace ricordare, a questo proposito, l’importanza delle keyword long tile o a coda lunga per raggiungere determinati segmenti di pubblico.
5. Non scrivere molto, scrivi l’essenziale
Molti dicono che Google ami i contenuti lunghi, in realtà quelli che raggiungono le prime posizioni sul motore di ricerca sono i contenuti che rispondono in maniera completa, dettagliata ed esaustiva al search intent dell’utente. Scrivere in modo innaturale al solo scopo di aumentare il numero delle parole è una tecnica oggi inutile.
Il consiglio è, quindi scrivere testi densi di informazione, anche di sole 350 parole, rispetto a testi lunghi di 2.000 e oltre parole. Attenzione anche alla lunghezza delle frasi: pochi sanno che Google ragiona in inglese e ha difficoltà a comprendere le altre lingue.
Per questo il testo in italiano dovrà essere semplice e comprensibile, evitando frasi lunghe e paragrafi ricchi di subordinate e aggettivi.
6. Utilizzare i link interni ed esterni
Il testo ottimizzato per Google è completato da link interni ed esterni a contenuti di approfondimento, dato che l’obiettivo finale è essere utili per l’utente. Nella selezione del link da inserire è importante far sì che la pagina linkata sia coerente con il tema del testo. Infine, meglio regalare link alle fonti di informazione ufficiali e autorevoli, come le testate dei giornali o i siti .gov e .edu e fare un buon contenuto per il web.
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Conclusioni
Come vedi sono veramente tanti i consigli da seguire per realizzare un sito e un contenuto studiati per posizionarsi in prima pagina su Google. Si tratta, infatti, di un tema complesso e che richiederebbe la stesura di un libro per essere trattato in modo completo e dettagliato. Tuttavia, se vuoi migliorare il posizionamento online della tua azienda, contattami e fammi tutte le tue domande. Sarò felice di aiutarti!
Autrice: Cristina Skarabot di Comunicare Social Media
Sicura di un’esperienza di 10 anni in ambito marketing e comunicazione acquisita lavorando per aziende a livello internazionale (Illy Caffè, Epson Italia, NetApp Italia, Manpower) assicuro competenza, disponibilità e creatività a tutti coloro che si rivolgono a me per ottenere risultati concreti grazie al web marketing.
In particolare sono specializzata in attività di social media marketing, realizzazione contenuti per il web e formazione per aziende, professionisti e appassionati della materia. Per tutti gli altri servizi mi avvalgo di collaborazioni con aziende specializzate, forte della convinzione che chi sa fare tutto non è un vero professionista.
Cristina Skarabot è Social Media Certified (HubSpot) e Content Marketing Certified (HubSpot)
