Una nuova figura professionale è il Responsabile delle analisi e delle ricerche di mercato, definito anche Marketing analyst, che si occupa della predisposizione, della messa a punto, della lettura e dell’elaborazione delle indagini di mercato.

Di cosa si occupa il responsabile delle analisi di mercato?

È  una figura professionale che opera al confine fra il mondo commerciale e quello del marketing, le cui competenze tecniche sono utilizzate sia per la progettazione, la realizzazione e la vendita di prodotti/servizi, che per la definizione delle strategie di comunicazione più appropriate.

Alcune aziende affidano le ricerche di mercato a società di consulenza esterne, altre, invece, sono attrezzate al loro interno con questa funzione, supportata da banche dati costantemente aggiornate, contenenti le informazioni relative al proprio settore d’interesse.

La figura professionale che progetta e utilizza queste banche dati è appunto il Responsabile delle analisi di mercato.

I compiti previsti per tale profilo sono connessi alla raccolta di dati statistici relativi a:

• l’andamento delle aree di mercato, in cui l’impresa compete;
• le tipologie di promozione, utilizzate in queste aree;
• i nuovi prodotti immessi sul mercato da parte della concorrenza;
• le caratteristiche della comunicazione pubblicitaria nell’area d’interesse;
• i gruppi di consumatori di riferimento;
• i mutamenti nella domanda e nei consumi
• le potenzialità di nuovi segmenti di mercato.

Quali sono i requisiti per lavorare in questo settore?

Il Responsabile delle ricerche di mercato deve possedere:

• cultura economica e commerciale;
• nozioni di statistica;
• perfetta conoscenza delle tecniche di rilevazione e gestione dei dati;
• specifiche competenze informatiche, mirate all’uso dei database;
• conoscenza della lingua inglese tecnica.