Sappiamo quanto sia importante mettere in pratica una serie di strategie diverse per promuovere un brand sul lungo periodo, soprattutto in campo digitale. Occorre naturalmente possedere un sito web, realizzato secondo i diktat del web design e della grafica responsive. In più si deve provvedere all’apertura di profili social da aggiornare con cadenza regolare in fatto di offerta di contenuti di valore (Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn ma non solo). Questi ultimi vanno programmati e studiati, inserendoli in un calendario editoriale che poi servirà a scandire le pubblicazioni nel corso del tempo. E’ evidente quanto una simile attività sia articolata e complessa, al netto degli importanti risultati di marketing che consente di raggiungere.
A fianco di simili percorsi in ambito digital, però, si pongono anche altre strategie per così dire più tradizionali come ad esempio quelle che si basano sulla diffusione di gadget personalizzati. Si stima che questi ultimi, curati nell’aspetto e pensati per accattivare gli sguardi mettendo in evidenza il logo o il nome del brand, siano in grado di prolungare la visibilità del marchio anche fino a due anni dal momento in cui vengono consegnati. Ovviamente il fai da te è sconsigliato, poiché si entra in un campo tecnico che punta alla promozione dell’azienda e dunque non è possibile concedersi errori di sorta. Sui portali di specialisti sarà possibile procedere alla scelta degli oggetti che più fanno al caso proprio, potendo contare su un alto livello di personalizzazione (mascherine con il logo, borracce, tazze e oggetti di cancelleria ‘griffati’ ma non solo).
Vantaggi offerti e strategie per ampliare il bacino degli utenti
Molto spesso si tende a sottovalutare la potenza espressiva e l’efficacia garantita dalla distribuzione di gadget di questo tipo. Si tratta infatti di un tipo di pubblicità che ha il vantaggio di non essere troppo invadente e anzi di presentarsi come molto discreta. Le persone che ricevono un simile regalo ricordano nella maggior parte dei casi e con estrema precisione il luogo e l’occasione in cui ciò è avvenuto. Nonostante l’avvento del web abbia puntato i riflettori sui molti vantaggi offerti dalle potenzialità di internet per lo sviluppo del business, quello dei gadget personalizzati si conferma essere un vero e proprio punto di forza in ambito marketing aziendale. E ciò soprattutto per quanto concerne l’ampliamento del bacino utenti con relativa attivazione del processo di fidelizzazione sul lungo periodo. Si stima infatti essere decisamente vantaggioso regalare oggetti pubblicitari dallo stile unico e legato indissolubilmente al brand per poter offrire un’esperienza utente soddisfacente.
Non c’è dunque solo la campagna di digital marketing come strada da percorrere per sviluppare un progetto imprenditoriale: è bene prendere in considerazione anche le strade offerte dalle strategie cosiddette offline, come quelle che puntano sulla distribuzione di gadget personalizzati. La loro efficacia si lega a doppio filo al principio psicologico di reciprocità: la persona che riceve un oggetto in regalo, in modo inconscio, tenderà a cercare un modo per sdebitarsi. Quindi al momento in cui si troverà a dover comprare un oggetto legato al settore dell’azienda da cui ha ricevuto l’omaggio, tenderà a prenderla per prima in considerazione.
