Ad alcuni sembra un lavoro semplice e banale quello di aggiustare una vetrina di un negozio o di qualsiasi attività commerciale.
Ma il vetrinista ha dei compiti ben specifici e deve avere anche delle competenze in materia. Il vetrinista ha il compito di mettere in risalto uno o più prodotti utilizzando le sue capacità e il suo stile per soddisfare al meglio la richiesta del cliente.
Di cosa si occupa nello specifico un vetrinista? Allestisce la vetrina del punto commerciale per rendere appetibile un prodotto, per catturare l’attenzione del cliente e stimolarne il desiderio d’acquisto, e quindi incrementare le vendite. Il suo compito è quello di esporre il prodotto individuando mezzi visivi e pubblicitari più opportuni per valorizzarlo. 
Nei negozi è fondamentale la comunicazione visiva. Il vetrinista si occupa di decorazione delle vetrine e dell’arredo dei negozi, dell’allestimento per fiere e mostre, dell’ambientazione delle sfilate di moda e delle esposizioni d’arte.
Deve avere proprio per questo competenze specifiche come:
- saper strutturare gli spazi interni e di vetrina,
- conoscere le tecniche espositive
- conoscere le tecniche d’illuminazione,
- conoscere le tecniche gli effetti di colore,
- conoscere le tecniche la grafica pubblicitaria,
- conoscere le tecniche la progettazione di strutture per l’esposizione,
- conoscere le tecniche la psicologia della comunicazione e spesso avere anche nozioni di matematica e di geometria per poter ottimizzare l’uso degli spazi di vendita.
Dev’essere quindi: stilista, falegname, elettricista, scenografo, cartellonista e persino psicologo.
L’orario di lavoro, in particolare per i liberi professionisti, può essere impegnativo perché si lavora in orari serali, nelle pause di vendita o prima dell’apertura del negozio al mattino.
La formazione avviene attraverso corsi di formazione specifici per vetrinisti. La professione di vetrinista non è legalmente riconosciuta. Non esistono pertanto leggi che la regolamentano o albi a cui essere iscritti.
