CHE COS’E’ IL FRANCHISING
Definizione di Franchising
Il Franchising è una forma di collaborazione continuativa per la distribuzione di beni o servizi fra un imprenditore (Affiliante o Franchisor) e uno o più imprenditori (Affiliati o Franchisee), giuridicamente ed economicamente indipendenti uno dall'altro, che stipulano un apposito contratto attraverso il quale:
L'Affiliante concede all'Affiliato l'utilizzazione della propria formula commerciale, comprensiva del diritto di sfruttare il suo know-how (l'insieme delle tecniche e delle conoscenze necessarie) ed i propri segni distintivi, unitamente ad altre prestazioni e forme di assistenza atte a consentire all'Affiliato la gestione della propria attività con la medesima immagine dell'impresa Affiliante.
L'Affiliato si impegna a far proprie politica commerciale e immagine dell'Affiliante nell'interesse reciproco delle parti medesime e del consumatore finale, nonché al rispetto delle condizioni contrattuali liberamente pattuite.
La Storia ….
Questo schema contrattuale, il quale offre notevoli vantaggi, ha già mezzo secolo di vita. È infatti nato in America a metà degli anni '40, si è poi evoluto e diffuso in Europa. In Italia si è affermato a partire dagli anni '70. Ma perché è nato il franchising ? A quali bisogni risponde ? Il franchising è la soluzione ai problemi degli imprenditori, problemi legati alla trasformazione delle dinamiche di mercato.
Negli anni precedenti oltre il 70% delle aziende che nascevano erano destinate a chiudere nell'arco dei primi 3 anni di vita. Questo perchè spesso sull'onda dell'entusiasmo ci si avventurava nel mondo del fare impresa senza aver valutato con attenzione i potenziali costi e benefici, senza aver studiato troppo il mercato, senza aver valutato bene le proprie forze, insomma si andava all'arrembaggio talvolta con risultati davvero catastrofici sia sul piano economico che su quello morale.
Per questa ragione molti soggetti che intendono divenire imprenditori si affidano ad un franchising, una speciale formula commerciale legata a nomi di catene di successo.
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